Por que ninguém pensou nisso antes?
Nós criamos som, mas para sermos parceiros da agência precisamos entender também de comunicação. Para isso é necessário ir além das referências de músicas e casting de locutores: é preciso compreender os objetivos do roteiro, criar parâmetros de sucesso e então propor o som que vai tornar tudo ainda mais memorável. É por isso que a Wejam tem um departamento de criação, que faz a interface entre criativos da agência, produtora de imagem e a nossa produção. Porque não basta apenas criar música boa: a gente cria recursos para tornar as ideias mais fortes.
O roteiro.
Chamyto fala com crianças e tem uma plataforma lúdica e deliciosa: o Laboratório Genial. Ter o filme acontecendo no cenário do evento dá ainda mais força para essa plataforma, deixa claro que não se trata apenas de discurso publicitário.
Temos o personagem Chamyto, este realizador de desejos.
E ainda há o benefício de produto, que é bastante chamativo e estimulante: a turbinada certa pro seu filho crescer forte e genial.
A história do roteiro nos transporta para um lugar comum a crianças e adultos: a cumplicidade dos olhares, o suspense provocado pelo desafio e principalmente o otimismo de que o final vai ser feliz. O desenho de som (pausas, efeitos sonoros, mudanças de ritmo) são cruciais para marcar os momentos da narrativa.
Os elementos em motion graphics na linguagem de game têm áudio característico, que nos permite criar uma atmosfera sonora singular e bem-humorada..
Uma música tema, um novo asset para Chamyto.
Somos pais, além de músicos.
A gente adora ver o efeito que a música provoca nas nossas crianças: sorriso, a vontade de dançar e se mexer no ritmo da melodia.
Quando se trata de uma música composta por nós, a ambição é que a criança repita e cante junto. Como neste exemplo, criado para o movimento Volta Pinheiros (pela despoluição do Rio Pinheiros).
Ainda sem receber um briefing da criação, tivemos uma ideia de música com potencial pra deixar a trilha do filme divertida e contagiante, a partir da referência a seguir.
É uma referência de mood, de um caminho que adoraríamos explorar. Nos pretendemos criar a nossa versão usando no arranjo os sons típicos de game, para tornar a trilha parte integrante do filme mas com personalidade para existir como uma nova propriedade para Chamyto.
Uma trilha que pudesse gerar ativações, como por exemplo uma coreografia em que as crianças brincassem, interagindo com uma letra educativa e inteligente.
Uma possibilidade: transformar a locução do filme na letra da música.
A proteína é um nutriente
Deixa forte e genial
Pra encarar as aventuras
Vencer sempre no final
Proteína turbinada
Agora tira o pé do chão
Chamyto
Proteína Turbo
Pra ter mais disposição
Propropropropropropropro... teína turbo
Propropropropropropropro... teína turbo
AR para reforçar o papel do personagem
Podemos usar elementos presentes na embalagem do Chamyto Proteína Turbo como âncora de AR, atualizando conteúdos periodicamente através de um app.
Novas versões da música, tutorial de coreografias para as músicas, jogos baseados na música - videokê, letras interativas e outros conteúdos.
Opções de locução
Procuramos trabalhar com vozes novas, dando preferência para quem ainda não é muito conhecido na publicidade. Pensamos que, por ser a locução final e portanto o momento de persuadir pais a acreditarem no produto, a voz deve ser de uma jovem mãe ou jovem pai.
Próximos passos
Seguimos pensando e aprimorando nossa proposta criativa. Será muito importante ouvir o feedback da criação sobre esta ideia, e receber direcionamento para deixá-la mais forte e também, claro, buscarmos novos caminhos juntos com os criativos.